On promet souvent, pour les 10 années qui viennent, un avenir radieux pour tous les professionnels du Bâtiment, spécialement ceux qui exercent une activité ayant un lien direct avec ’éco-efficacite énergétique. Mais, sous cet optimiste parfois un peu naïf, se cache une réalité économique qui risque de générer pas mal de turbulences.
Qu’en est-il vraiment ? Les premiers résultats, d’une grande étude* qui vient d’être rendue publique, font un peu l’effet d’un soufflet. Explication…

Que va-t-il se passer dans dix ans concernant le marché de l’éco-efficacité énergétique (EEE) dans le bâtiment ? Quels volumes pourrait atteindre ce marché ?

Quels métiers seraient les plus impactés ? Quels matériaux utilisera-t-on, commercialisés par quels circuits, qui va en assurer la mise en œuvre ? Autant de questions que se posent actuellement les différents décideurs du bâtiment devant l’évolution profonde de notre environnement socio-économique et réglementaire.

L’étude “Éco-Efficacité Énergétique : Prospective Bâtiment 2020” réalisée par l’Observatoire National du Bâtiment, en partenariat avec l’UECF et, ’ensemble des acteurs de la filière Bâtiment et différents experts, cherche à anticiper les avenirs possibles pour éclairer la réflexion des professionnels du secteur.

Le changement de la donne

La problématique du développement durable et surtout les implications qu’il peut avoir sur l’économie en général et sur le secteur du bâtiment en particulier, onstituent la toile de fond de cette transformation profonde. Le marché de l’EEE change aujourd’hui ous l’effet de cette prise de conscience. Les réglementations évoluent, il est question de réglementation thermique,de nouvelles normes à respecter, d’exigences de résultats…

Des enjeux nouveaux apparaissent ainsi à travers notamment la Maîtrise de la Demande d’Énergie (MDE) ou encore la recherche d’économies d’énergies.
Ces évolutions sont rendues possibles sous l’impulsion de deux facteurs principaux :

les évolutions technologiques qui permettent d’atteindre des performances en cohérence avec les nouveaux standards
souhaités et la volonté politique qui impose ces nouvelles contraintes, incitant ainsi à une mutation culturelle, technique et commerciale.

Dans un tel contexte, les “miroirs aux alouettes” sont nombreux et la nécessité de “lutter contre les idées reçues” devient importante pour comprendre - en toute transparence - es conséquences induites pour les acteurs ; et surtout pour essayer de mesurer les incidences conomiques et identifier les leviers de ces “nouveaux” marchés.

Une nouvelle étude, pourquoi faire ?

L’étude “Éco-Efficacité Énergétique : Prospective Bâtiment 2020” a été menée avec une approche collective et participative, en groupes de travail rassemblant l’ensemble de la filière économique du bâtiment, depuis les fabricants, distributeurs, installateurs/entrepreneurs… jusqu’aux énergéticiens, entreprises et instances représentatives.

Des acteurs comme le Ministère du Développement Durable, Nexans, Viessmann, la FFIE, la FNAS, EDF, GDF, GrDF et, bien sûr, l’UECF (pilote de cette opération), ont produit l’ensemble des matériaux et réflexions nécessaires à la création d’un regard prospectif structuré, débouchant sur des scénarii qualitatifs et quantitatifs. Ils ont bénéficié de l’appui d’experts issus d’entreprises comme De Dietrich, Hager, Legrand, Inéo Groupe GDF SUEZ, Vinci Énergies, SPIE, BTP Banque, Aviva, Carbone 4… sous l’animation de l’Observatoire National du Bâtiment.

ll s’est agi au travers de cette étude de :

• Comprendre l’évolution du contexte socio-économique et réglementaire impactant le secteur.
• Cerner les perspectives réelles du marché de l’EEE.
• Mesurer les leviers que ces nouvelles attentes peuvent procurer, notamment en matière de potentiel d’activité,
• Anticiper les facteurs nécessaires au développement des filières et des acteurs.
• Identifier l’émergence potentielle et durable de nouveaux acteurs ou de nouveaux positionnements sur le marché.

Des enseignements à méditer

Une toute première analyse a été menée de façon transversale par le groupe de travail qui fait ressortir quelques points forts :

• Dans la majorité des cas (trois scénarii sur quatre), le marché affiche une logique de croissance, très marquée dans le scénario B, plus en demi-teinte dans le A et le C, mais toujours très variable d’un segment à l’autre, et laissant toujours la place à des acteurs pour se positionner ;
• De son côté, le scénario D (croissance nulle, faible incitation, faible soutien des banques, malgré un prix de l’énergie croissant) n’affiche qu’un “encéphalogramme plat” par rapport à la situation connue actuellement ;
• les volumes de marché EEE qui varient de un à trois selon les scénarii montrent ainsi la forte sensibilité aux facteurs clés retenus, et notamment à la croissance économique et au prix de l’énergie ;
• Au sein de l’EEE, différents marchés vont émerger : dans un premier temps, si on analyse en détail, la rénovation aura un rôle dynamique prépondérant, par rapport au simple marché du neuf, étant donné le levier en volume que constitue la rénovation ;
• Cependant, le neuf joue un rôle important, celui de donner l’exemple et de générer une dynamique créatrice et innovante ;
• En terme de technologies, il apparaît, qu’en vertu de la réalité économique (croissance, prix de l’énergie), la mise en œuvre de solutions de base ou de solutions avancées, plus efficaces, mais également plus coûteuses, sera différente.

Dans la continuité de cette étude collective et au regard de la remarquable synergie émanant de ce groupe de travail, il a été décidé d’un commun accord de poursuivre la réflexion en créant le “Club 3E Bâtiment 2020”. Ce Club 3E Bâtiment 2020 procède désormais à l’analyse détaillée de ces premiers travaux, et notamment à l’analyse de la capacité du marché à intégrer la mise en œuvre des scénarii (main d’œuvre, savoir-faire...), à l’examen des besoins de donneurs d’ordres par nature d’ouvrage ou encore à l’étude approfondie des éléments rétrospectifs (facteurs clés/ rupture...) et de leur importance relative.

Grâce à ce club ouvert à tous nouveaux participants, l’évolution annuelle du marché EEE s’assure pouvoir bénéficier d’une veille et d’un suivi permanents.

*Étude réalisée par l’Observatoire National du Bâtiment – ONTSBTP – ONAES et l’UECF (Union des Entreprises de Génie Climatique et Energétique de France).

Le détail de tous les scénarii

Pour consulter les résultats des 6 scénarii de cette étude,

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